益君康体验式营销再升级，“益生菌选益君康”引爆2024西鼎会

3月21日至24日，由中康科技主办的第九届健康商品交易大会暨2024西鼎会在海南海花岛成功举办。核力欣健益君康®通过与西鼎会深度融合，充分发挥西鼎会作为创造持续增量的商品精准交易影响力平台，通过会议生态中的体验式营销的精准传播与连锁关键决策人实现深度对接，将西鼎会作为开启年度交易、把握全年生意胜局的重要契机。

01高效商谈 深度桥联·

本届西鼎会为打造高效即时交易场景，直链优势连锁采购终端，邀请了3000+中国最具竞争力医药连锁采购终端关键决策人参与，旨在通过会间的高效商谈，实现深度桥联，精准直达，无缝对接。

为此，益君康®也集结了来自全国各地的销售精英，他们在企业展台上通过开展业务接洽，将益君康®的市场潜力与发展动力为合作伙伴进行全方位的阐述，深度洽谈成交，精准匹配需求，推动了工商合作的持续深入，也催化了双方新一轮的链接与碰撞，加速了合作与交易的有效落地。

02价值需求 品类升维·

在本次会议的开幕式上，中康科技副总裁李俊国表示，围绕健康需求的品类升维，将成为工商药企在产业转型大背景下，取得市场竞争优势的关键一步。而益君康®作为产品力、品牌力、专业力、动销力俱佳的药品级益生菌品牌，也成为了满足消费者健康需求，契合连锁终端优化品类结构，助力品类升维的不二选择。

消费价值

据《国人肠道健康2020年报告》显示：约87.6%的中国人存在肠道健康问题；移动医患交流平台春雨医生的数据也显示：2022年肠道健康相关问诊量达2656.8万，同比2021年增长率45.7%。解决肠道问题，维持肠道健康成为消费者最亟需的健康消费需求之一。

品类价值

益生菌作为胃肠道用药中的重要品类，有着微生态制剂独一无二的优势，即“患病治病，未病防病”，它以推动平衡为方向，通过调节整个肠道微生态环境，来恢复肠道菌群平衡、改善肠道功能、减轻或消除症状、达到治疗目的。

益君康®作为中国第一支乳杆菌制剂，也是目前国内唯一无需冷藏的四联活菌制剂，属于OTC乙类，医保乙类，是上市30年的老品种。在我国老龄化、新疾病图谱变化趋势下，益君康®优势凸显，可与多病种、多人群联合，解决患者胃肠疾病困扰，成为了众多连锁合作的黄金增量品种。

本届西鼎会上，益君康®复方嗜酸乳杆菌片以同比增速高达120%（据中康科技数据）的优异表现，荣获2023-2024年度中国药品零售市场潜力品牌奖项，展现出了持续向上生长、助推医药零售行业高质量发展的无限动力。

品牌价值

2013年起，益君康®连续10年医院终端市场份额排名第一，基于强大的临床背书和医生口碑，2021年起，益君康®正式在OTC药品零售领域布局发力，通过医药行业平台会议搭建工商沟通桥梁，B端品牌形成的推力加速了益君康®在零售终端市场占有率的提升。

2023年，益君康®开始着力开展C端品牌建设，通过央视等权威广告媒体和传播渠道的合理布局，以多维度持续曝光传递了品牌的核心定位，形成了C端品牌的强势声量。2024年，全新的“家庭常备药”TVC广告片也重磅登陆央视各大核心频道。

仅2023年一年的时间，益君康®打造的C端品牌力与持续深耕的B端渠道力，形成推拉相结合的品牌合力，建立并打通了营销闭环，助推了销售转化，实现了品效协同。

专业价值

临床领域的多年深耕和资源积累，使得益君康®拥有助力连锁终端做强零售学术化的优良基因。与此同时，以临床学术为基石，益君康®盘活资源、创新转化，也构建起了一套适配零售终端的专业学术体系。

该体系下的益君康®市场资源以“核力益善行”为主题进行专业学术赋能，通过洞察消费者和终端动销的需求，从售前培育、售中转化、售后复购三个维度为连锁提供营销组合方案，系统规划了包括药师训练营、商道特训营、连锁星级推荐官培养、全民胃肠检测活动和连锁私域流量赋能等一系列专业学术推广活动，在协助连锁提高慢病管理服务质量和药事服务能力，助力连锁构建更加科学、专业、高效的消费者购药推荐方案上发挥了巨大的作用。

持续的终端专业力、学术力的输出，让连锁合作伙伴的药事服务能力迅速提升，也与进店的患者建立起高度的信任链接，形成强有力市场动销。

03场景体验 助推决策·

而要在短短几天的会议中让连锁伙伴产生合作意向乃至“达成交易”，关键在于能够打破信息壁垒，将围绕益君康®打造的一系列产品力、品牌力、专业力与动销力的资源矩阵和“后链路营销”动作的细致规划进行全面呈现，以此快速吸引合作伙伴注意力并获取认同，助力合作决策的推进。而在这其中，益君康®于2024年重磅升级的体验营销模式发挥了至关重要的作用。

该营销模式将参会嘉宾们体验感的提升贯穿始终，紧贴自助餐厅的用餐场景，将益君康®的产品功效、品牌价值观通过多元化的品牌物料进行展示，做到了从参会嘉宾用餐短信提醒到走进餐厅开始，再到取餐、用餐、走出餐厅的整条活动线的关键位置，都有吸睛的物料恰逢其时的出现，潜移默化的向参会嘉宾们传达“益生菌选益君康®”的品牌核心价值。

本次西鼎会参会的益生菌品牌众多，但得益于体验式营销的实施，使得益君康能够在激烈的微生态制剂品类竞争中占据一席之地，成为参会嘉宾们探讨的高热度品牌。

另一方面，益君康®还将全年的重大品牌投放动作和以“核力益善行”为核心的市场资源组合也精巧的融入到品牌物料中，以品牌信息高频次、准覆盖，以合作伙伴强体验、多触达，帮助连锁高效选品，提供了更加全面的考量维度和清晰的决策路径。

04龙行大运 产业祈福·

为提振行业信心、激活前进动力，3月23日，“龙行大运·工商共赢”产业祈福特别活动也在西鼎会隆重上演，寓意龙年祥瑞，共迎全年生意“开门红”。

核力欣健益君康®携手缙云县老百姓医药连锁、宁波市正源大药房、义乌市康顺医药连锁、杭州华东大药房连锁等浙江多家连锁合作伙伴，组成“核力全开”舞龙队亮相本次舞龙活动。“核力全开”舞龙队在舞龙活动中动作矫健刚劲，彼此默契配合、展示了浙江医药产业昂扬的精神风貌，传达了健康产业龙行万里、一往无前的美好象征与真挚祈愿。